「舆情处理」你反思过你的借势营销吗?

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小编: 借势营销,是众多营销中的一种。如果能利用得好,也能给品牌带来很多好处。它就像一个催化剂,在加速品牌推广。 借势营销,是将产品的推广融入一

借势营销,是众多营销中的一种。如果能利用得好,也能给品牌带来很多好处。它就像一个催化剂,在加速品牌推广。
借势营销,是将产品的推广融入一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。依靠轻松娱乐的方式潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,寻求利益共赢。
热点就成为一个很好的借势手段,有热度就一定会有话题,有话题就一定会存在潜在的消费者。似乎每次热点出现的时候,总有一些品牌在人群中突出重围、在大众脑海中留下深刻印象。但并不是每个热点都可以用来借势营销,我们要做出合理筛选。青蓝互动从三点来反映:
1、行业热点必追
行业热点就如第一手信息源,我们能做到的就是给关注我们的读者,最新的消息,以合理合法的方式进行搬运和公布。
2、两者品牌属性之间的关联度
符合产品卖点无论是作为企业还是个人,我们能追的热点首先要符合自己的调性和品牌形象。要制造出营销CP感。
3、清晰认知对于热点的创作力和反应力
在获得热点后,就是考验运营人的基本功,我们在追热点的速度和深度要有自己考量。如果不能很好地利用,那还是不要搬起石头砸自己的脚,坏了自己的口碑。
在做出合理的筛选之后,我们还要根据热点的时效性和影响力来借势,如果过了时效性又没有影响力,那也就没有什么借势可言。
1、时效性
抓热点一定要注意时效性,在最热的时候最快速地抓住并借势营销才能起到好的效果。高考就是一个很好的热点,在那两天许多的品牌都会借势营销,因为可以一方面蹭上高考热度为新品推广造势,另一方面带动用户主动在社交平台晒图传播,通过产品促销与热点的结合获得用户关注与认同。
2、影响力
影响力主要是看他的话题热度和相关度,简单来说就是这个话题的刷屏率有多高,它的受众群体有多大,因为每个人所关注的点不一样,所以影响力也不一样。
例如近期青蓝互动关注的腾讯被骗事件,腾讯与老干妈之间的纠纷就引起了广泛的关注,网络上也多了一个新的热门词条“逗鹅冤”,突如其来的热点成为了品牌借势营销的好机会。
不可否认,目前市面上绝大多数大品牌疯狂追逐热点,就是蹭热度赢销量。不过蹭热度从传播上来说,确实是很有利。像前段时间爆火的《乘风破浪的姐姐》,这个是近似乎全民皆知的大热点。
在热点最热的时候,围绕热点创作内容,确实能比平常传播得更广。元气森林苏打气泡水这一段时间可以说是很火,在各大营销号里面都可以看到它的广告宣传。
热点是事实,追热点确实有利于传播也是事实。既然数据摆在眼前,品牌方蹭热点似乎完全合理。能很好地把握机会并且利用起来,那为何不用呢?
在如今广告满天飞的年代,借势营销无疑是一把利剑,它可以充分弥补广告效应的不足,以省力省钱的方式最大程度地实现广告效果转化。
不过青蓝互动认为借势营销要对企业有所裨益,所以也不能做"一锤子买卖",要有战略眼光,从未来着想,从现在着手,围绕一定的主题不断调整营销活动。
品牌如果借势不当,触犯了道德与法律的底钱,只会引起消费者反感,品牌声誉也会因此一落千丈。所以在借势营销之前要认真思考自己所做出的的选择是对的还是错误的。以上仅是青蓝互动的观点,仅供参考。

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本文来源:福州舆情

 
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